Se o TikTok faz parte da estratégia de redes sociais da sua marca, provavelmente você já ouviu falar do TikTok Ads — a plataforma de anúncios pagos da empresa.

Uma pesquisa do Opinion Box sobre o TikTok no Brasil revelou que 71% dos usuários acreditam que a rede social pode aproximar pessoas e empresas.

Isso significa que pode ser extremamente estratégico para a sua marca estar presente no TikTok, seja produzindo conteúdos orgânicos ou investindo em anúncios patrocinados.

Neste artigo, vamos explicar como funciona o TikTok Ads e como anunciar na ferramenta para atingir o seu público de forma assertiva. É só continuar a leitura!

O que é o TikTok Ads?

O TikTok Ads, ou TikTok Ads Manager, é a plataforma de anúncios pagos da rede social. A ferramenta permite criar e gerenciar publicidades de diferentes formatos no TikTok, promovendo campanhas de marketing digital dentro do aplicativo.

Na plataforma, também é possível mensurar os resultados dos seus anúncios, de forma a fazer testes, ajustes e otimizações para maximizar a performance da sua campanha.

Formatos de anúncios do TikTok Ads

O TikTok Ads disponibiliza vários formatos de anúncios que podem ser utilizados nas campanhas. Os principais são:

• In-Feed Ads: anúncios em vídeo vertical com som, que aparecem no feed do usuário conforme ele rola os conteúdos;
• TopView: primeiro anúncio visualizado pelo usuário assim que ele abre o aplicativo do TikTok;
• Missão de marca: conteúdos produzidos em parceria com criadores do TikTok, impulsionados como anúncios para otimizar sua performance;
• Branded Effect: efeito personalizado para engajar os usuários da rede social;
• Spark Ads: impulsionamento de conteúdos orgânicos, que podem ser da própria empresa, de influenciadores ou outras contas que mencionam sua marca.

Por que fazer anúncios no TikTok?

Os conteúdos do TikTok têm uma forte influência na jornada de compra dos consumidores. De acordo com o estudo do Opinion Box, 46% dos usuários seguem alguma marca ou empresa no aplicativo e um em cada três já comprou algum produto que conheceu por lá.

Por outro lado, os anúncios do TikTok dividem opiniões: 34% dos entrevistados consideram as publicidades irritantes, enquanto outros 34% avaliam os anúncios que aparecem no seu feed como do seu interesse.

Esse dado mostra a importância de criar conteúdos atrativos e que comuniquem diretamente com os desejos e necessidades do seu público-alvo.

Como anunciar no TikTok Ads?

Agora que você já entendeu como o TikTok Ads pode ser relevante para a estratégia de marketing digital do seu negócio, confira o passo a passo para fazer anúncios nessa ferramenta!

1. Crie uma conta de anunciante

O primeiro passo é criar uma conta de anunciante no TikTok Ads Manager — é possível se cadastrar mesmo sem ter uma conta comum na rede social.

Algumas das informações que devem ser preenchidas no cadastro são país ou região, setor de mercado, nome legal da empresa, fuso horário, número de telefone, moeda e dados de faturamento e pagamento.

Após finalizar o cadastro, a sua conta será enviada para aprovação. O processo de análise geralmente demora menos de 24 horas e é preciso aguardar a aprovação para começar a veicular seus anúncios.

2. Estruture uma campanha

Para anunciar no TikTok Ads, há três etapas que devem ser seguidas: a criação de campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Comece estruturando uma campanha, a partir da definição do seu objetivo e orçamento.

Objetivos

Os objetivos são divididos nas categorias de reconhecimento, consideração e conversão. Os principais são:

• Reconhecimento: alcance;
• Consideração: tráfego, visualizações de vídeo, interação da comunidade e missão de marca;
• Conversão: promoção de app, geração de leads, conversão em website e venda de produtos.

Orçamento

Nessa etapa, você também deve definir o orçamento da campanha, que pode ser diário ou vitalício:

• Orçamento diário: você escolhe um valor máximo que será investido por dia em uma campanha ou grupo de anúncios;
• Orçamento vitalício: é definido um valor máximo que será investido em uma campanha ou grupo de anúncios durante todo o seu período de veiculação.

3. Configure um grupo de anúncios

Com a campanha estruturada, é hora de criar um grupo de anúncios — vale destacar que uma mesma campanha pode ter um ou mais grupos de anúncios.

Nessa etapa, você definirá aspectos como posicionamentos, segmentação de audiência, programação, métodos de lance e otimização.

Posicionamentos

Os posicionamentos são os locais onde seus anúncios serão exibidos. Você pode permitir que o TikTok selecione os posicionamentos automaticamente ou fazer essa seleção manualmente, escolhendo entre veicular os anúncios somente dentro do TikTok ou também em plataformas parceiras.

Nessa seção, você também pode definir se os usuários poderão comentar, fazer download ou compartilhar os seus vídeos.

Segmentação de audiência

Assim como outras plataformas de mídia paga, você pode segmentar o público-alvo que será impactado pelos seus anúncios de TikTok.

Dentre os critérios de segmentação para criar sua audiência personalizada, estão dados demográficos (localização, gênero, idade, idioma, renda familiar), dispositivos, interesses e comportamentos.

Ainda é possível criar uma audiência semelhante para alcançar usuários similares à sua base de clientes atuais.

Programação

Agende o período de veiculação dos seus anúncios. Você pode selecionar uma data de início e uma de fim para a campanha, além de escolher horários específicos para a exibição dos anúncios.

Lance e otimização

Aqui, você pode definir uma estratégia de otimização para seus lances. As duas estratégias disponíveis são:

• Limite de custo: o sistema do TikTok otimiza a veiculação dos anúncios para um custo por ação definido pelo anunciante;
• Veiculação máxima: o orçamento especificado previamente é utilizado de forma a gerar o máximo de resultados possível.

4. Crie os anúncios

Essa é a etapa de produção dos criativos dos anúncios! Cada grupo de anúncios pode ter um ou mais anúncios que serão veiculados, com o limite de 50 por grupo.

O anúncio pode ser carregado do seu dispositivo, da biblioteca da sua conta no TikTok Ads Manager ou, ainda, criado no editor da própria plataforma. Os formatos disponíveis são vídeo único, carrossel (que pode exibir imagens) ou anúncios de coleção.

Após carregar o criativo, escolha uma miniatura para o vídeo, produza um texto descritivo para a legenda do conteúdo e selecione o CTA de acordo com o objetivo do anúncio.

Se aplicável, adicione também a URL da página para a qual você quer direcionar o usuário do anúncio.

5. Monitore os resultados

Após colocar seus anúncios no ar, o seu trabalho ainda não acabou! O TikTok Ads oferece ferramentas de gerenciamento para você acompanhar e analisar o desempenho das suas campanhas.

Dessa forma, é possível fazer testes e obter insights para otimizar os anúncios e as suas estratégias cada vez mais.

O segredo é criar anúncios envolventes!

Para finalizar nosso conteúdo com chave de ouro, separamos uma dica essencial para você obter os melhores resultados com as suas campanhas de TikTok Ads: crie anúncios divertidos e criativos!

O TikTok é conhecido por seus vídeos curtos, dinâmicos e inspiradores. Portanto, se você quer conquistar a audiência dessa rede social, deve usar o mesmo tom nos anúncios da plataforma — lembrando, claro, de manter os conteúdos alinhados aos valores e ao posicionamento da sua marca.

Tudo certo para começar suas campanhas de TikTok Ads? Agora é hora de conhecer outra ferramenta que pode ser muito eficaz para alavancar suas vendas online. Descubra o que é e como ativar o Instagram Shopping!