Nos últimos anos, as marcas e lojistas passaram por um período de aceleração digital intenso. Muito influenciado pela pandemia, os e-commerces ganharam seu espaço nas preferências do cliente, estabelecendo muitas mudanças no relacionamento e percepção de compra.

Uma estratégia que ajuda a ganhar mais destaque nesse cenário de competição é o smart display. Se você não sabe o que é e como essa tecnologia funciona, continue a leitura para entender melhor e saber como ela pode ser usada em períodos importantes para o varejo digital, como a Black Friday.

O que é smart display?

O smart display é uma ferramenta que ajuda a deixar a performance de uma campanha mais inteligente e assertiva. Ele trabalha conectando pessoas a marcas de seu interesse, no momento mais apropriado para a conversão.

O smart display tem como objetivo encontrar o público específico para aquela marca usando modelos preditivos, identificando padrões e tendências de comportamento.

Esse tipo de tecnologia é baseada em dados e algoritmos, alinhando inovação e entrega para um rendimento muito mais positivo.

Como funciona na prática?

Essa ferramenta é considerada o futuro da mídia, principalmente por sua facilidade e performance para trazer resultados. Basicamente, o smart display funciona de maneira automática, baseado em uma configuração prévia de acordo com a finalidade e intenção da campanha.

Com a criação, segmentação e oferta de lances automatizados, o smart display tem mais potencial de encontrar o público certo no período da jornada adequada.

A tecnologia faz o mapeamento dos perfis, compara com as configurações adicionadas na campanha e entende os hábitos de quem realmente tem maior chance de ser uma conversão de fato.

Quanto aos lances, acontece da mesma maneira. Na hora de configurar a campanha, é delimitado um valor de lance e a inteligência artificial faz a seleção baseada nos dados. Ela considera qual o espaço tem o melhor custo diante da estratégia e da expectativa do cliente.

Todo o processo de segmentação e venda do espaço acontece em microsegundos, durante o carregamento de páginas, blogs e grandes portais que possuem espaços para publicidade de banners.

Com isso, as campanhas de smart display aparecem de maneira mais natural e suave para o cliente, surgindo ocasionalmente durante a sua navegação.

Essa característica de funcionamento do smart display faz com o que o cliente tenha uma percepção de marca diferenciada e positiva.

Smart display e Black Friday

Neste ano, a Black Friday divide espaço na cabeça do cliente com outro evento muito importante: a Copa do Mundo do Catar. Com a atenção fragmentada, é importante apostar em um mix de mídia que seja mais efetivo e consiga encontrar o seu público no momento mais adequado.

Isso porque, com a utilização massiva do e-commerce para compras, o comportamento do consumidor também mudou. Hoje você pode notar que o público está mais exigente, de olho nas melhores ofertas e condições de pagamento e com menos resistência de adquirir produtos online.

Usar apenas um canal de mídia deixa a marca mais dependente, mas com mais caminhos para chegar até o seu cliente, você pode:

• Diversificar seus canais de contato da marca;
• Trazer mais credibilidade ao seu produto ou serviço;
• Aumentar as oportunidades de negócio com novos clientes;
• Reforçar o posicionamento da sua marca para o mercado;
• Alcançar clientes em diferentes etapas do funil de vendas e processo de compra.

Ou seja, o smart display durante a Black Friday é mais um meio para alcançar bons resultados, ajudando a alcançar seu público de forma segura e com mais assertividade.

4 benefícios únicos do smart display para as marcas

Para deixar claro os benefícios do smart display, separamos quatro vantagens que se aplicam a quem usa essa tecnologia ao seu favor.

Estratégia Full Funnel

O Full Funnel, ou funil de vendas, são as etapas que o consumidor passa no processo de compra. Ela vai desde a percepção de que o cliente tem uma necessidade e precisa saná-la até a obtenção do produto de fato.

Durante todo o funil, o consumidor acaba por ter pontos de contato com a marca em momentos diferentes.

Impactando a percepção e posicionamento, alcançar esse potencial cliente dentro das etapas com o smart display faz com que ele construa um relacionamento com a marca, acessando sua página e convertendo.

Mais simplicidade para campanha

O uso da Inteligência Artificial faz toda a parte de compra e otimização da mídia, realizada de maneira automatizada.

Essa tecnologia tem como maior foco trazer bons resultados. Desde a criação da campanha, todo o processo de ativação é realizado sem a necessidade de supervisão, com a IA operando de acordo com as especificações e expectativas do cliente.

Assertividade na segmentação

A segmentação do smart display acontece de forma anônima, com dados coletados seguindo as diretrizes da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais). Ela é segura, trabalhando principalmente para analisar o comportamento dos seus clientes.

Após um tempo de implantação considerável, ela consegue identificar qual a sua melhor oportunidade de negócio para gerar números ainda melhores.

Ferramenta inteligente que traz resultados

O uso da automação inteligente traz muitos benefícios, como a simplicidade de análise de performance.

Ao alocar o investimento na melhor estratégia para campanha, todo o processo se otimiza e os riscos são ainda menores, preservando o investimento, tempo e garantindo uma boa repercussão da campanha.

Visual que chama a atenção do seu público

Além da parte técnica, saber o que é smart display também está relacionado a adotar uma comunicação chamativa e que prenda a atenção do seu público. Com isso, os banners precisam ser chamativos e comunicar de forma rápida e adequada a mensagem desejada.

Por isso, apostar no smart display com uma campanha que agrade os olhos do público, chame a atenção e mostre os benefícios da sua marca é uma ótima estratégia para ganhar notoriedade e destaque com o cliente.

Vale a pena investir no smart display?

Diante de toda a concorrência e os próximos eventos de destaque, ter uma estratégia de mídia diferenciada será crucial para alavancar as vendas nesse período. Sendo assim, investir no smart display é uma forma de diversificar os caminhos para chegar até o seu público.

Funcionando de maneira qualificada, segmentada, inteligente e tendo como base dados de performance e análise, o smart display vem se mostrando como a mídia do futuro para negócios digitais que almejam ainda mais sucesso.

Para saber mais sobre e-commerces, tendências e notícias do mercado digital, confira outros artigos no blog do Pagar.me!

Este artigo foi produzido por Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus. A Voxus é uma empresa de smart display que impulsiona negócios digitais do Brasil e do mundo por meio da mídia programática e busca simplificar o ensino dessa tecnologia no mercado.