O Pinterest recebe cerca de 478 milhões de usuários todos os meses, de acordo com a própria rede social. Os principais objetivos das pessoas que utilizam a plataforma são: buscar novas ideias, fazer listas de desejos e passar o tempo consumindo conteúdo do seu interesse.

A rede social também é usada ativamente por empresas, pois as pessoas que por lá estão acabam comprando produtos para colocar em prática as ideias que a plataforma lhes apresenta. É por isso que você também deve aproveitar as oportunidades que ela oferece no seu negócio.

Descubra a seguir como usar o Pinterest no seu empreendimento e como cadastrar e promover uma conta business (comercial)!

Como funciona o marketing no Pinterest?

Se você tem uma empresa, então pode fazer uso dos recursos do Pinterest para negócios. O objetivo do marketing no Pinterest é atrair novos clientes e aumentar o reconhecimento da marca e do produto.

De acordo com o próprio site do Pinterest, as empresas usam a plataforma para:

• alcançar um novo público e aumentar a presença da marca na internet;
• aumentar as vendas ao levar visitantes para o site da empresa ou página de uma loja online;
• aumentar a interação com usuários (ex: aumentar o número de cadastrados em uma newsletter).

Portanto, o benefício oferecido para um negócio é óbvio: aumentar o número de pessoas interessadas na marca para, consequentemente, aumentar o número de vendas que, por sua vez, faz com que o lucro da empresa também aumente.

Uma conta comercial no Pinterest é especialmente útil para aquelas empresas que possuem produtos que tenham a ver com essa rede social, que é baseada em imagens, inspirações e passo a passo para os usuários fazerem coisas com as próprias mãos (conhecido como DIY, do-it-yourself).

Em geral, são pessoas que planejam comprar ou reformar algo ou buscam inspiração para um projeto criativo.

Como criar uma conta business no Pinterest: passo a passo

O Pinterest oferece duas maneiras de criar uma conta comercial:

1. Criar uma conta pessoal e vincular um perfil comercial a ela. Dessa forma, você terá uma única conta e poderá alternar entre os perfis;
2. Criar uma conta exclusiva do Pinterest Business, que não será associada a nenhuma conta pessoal.

A primeira é uma opção interessante. O Instagram, por exemplo, não tem esse recurso. Então, para ter acesso a estatísticas e ferramentas de marketing, você necessariamente precisa ter um perfil business.

No entanto, ter uma conta exclusivamente comercial é uma forma conveniente de usar a rede social e separar a vida pessoal da profissional. Mas se você preferir uma conta só, saiba que é possível vincular até quatro perfis comerciais ao seu perfil pessoal.

Veja a seguir como criar sua conta Pinterest das duas formas.

Como criar uma conta business vinculada a um perfil pessoal

• Acesse a sua conta pessoal;
• No canto superior direito, ao lado da sua foto de perfil, clique no ícone da seta e selecione “Adicionar conta”;
• Depois, escolha a opção “Criar uma conta business gratuita”;

• Na nova janela, clique em “Criar uma conta business vinculada”. Leia os termos e condições e confirme a decisão usando o botão “Criar conta vinculada”;
• A página para preenchimento dos dados básicos da sua empresa será exibida. Preencha as informações solicitadas e clique em “Próximo”;
• Responda todas as questões para que a plataforma possa identificar um nicho para o seu perfil comercial;
• A plataforma irá perguntar se você tem interesse em promover seu perfil usando publicidade contextual. Escolha a opção ideal para você e continue;
• Outra pergunta será feita: por onde você pretende começar - compartilhar ideias ou contar mais sobre sua marca e seus produtos? A resposta vai depender da sua estratégia de marketing;

• Após isso, vão faltar poucos passos. Basta preencher os campos e indicar as informações de contato da empresa. O sistema também solicitará que você faça o upload de uma foto de perfil. A imagem ideal de perfil para uma empresa é o seu logo;

Caso seja uma marca pessoal, utilize uma foto sua com um fundo neutro. Ainda não tem um logo? Confira uma lista de sites online que podem te ajudar a fazer o seu. Com uma ferramenta dessas, você mesmo será capaz de gerar diversos elementos de identidade visual e baixar as imagens necessárias para criar um perfil business no Pinterest.

• Depois de clicar em “Salvar” a conta business será criada. Agora basta ir para a página inicial e clicar em “Criar Pin” para fazer sua primeira publicação.

Criação de uma conta business exclusiva

• Saia de todas as contas que você utiliza no Pinterest. Clique no botão “Criar conta”. Na janela exibida, encontre a opção “Você é uma empresa? Comece aqui!” na parte de baixo;

• Digite seu e-mail (corporativo é melhor), crie uma senha e informe a sua idade. Clique em “Criar conta”. O restante do processo será idêntico ao informado na seção anterior para criar uma conta business vinculada a uma conta pessoal.

Vale lembrar que qualquer usuário pode criar uma conta Business no Pinterest.

Como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa: 5 dicas

Vamos ver como tornar o Pinterest o mais útil possível para o seu negócio em cinco dicas básicas.

1. Desenvolva uma estratégia de marketing

Esse conselho é de suma importância não apenas para o Pinterest, mas para trabalhar com qualquer canal de comunicação. O Pinterest não é exceção. Ao desenvolver a estratégia de marketing é preciso considerar o seguinte:

• Defina as metas através do critério SMART. Pense no porquê de você utilizar essa plataforma: atrair o público-alvo, aumentar o tráfego no site, melhorar as vendas etc. Defina objetivos específicos;
• Faça uma análise demográfica geral e segmentada do público do Pinterest. Você precisa descobrir com qual nicho trabalhar;
• Analise o público-alvo potencial do seu negócio;
• Estude os principais concorrentes e como eles utilizam a rede social;
• Planeje e crie conteúdos com um cronograma de publicações de pelo menos um mês de antecedência.

2. Experimente diferentes formatos de pins

O conteúdo principal do Pinterest é a imagem. No entanto, não se concentre apenas nisso. Crie carrosséis adicionando várias fotos a uma postagem e grave vídeos para chamar a atenção.

Entendemos que divulgar o seu produto é importante para você aumentar suas vendas. No entanto, não se concentre apenas neles.

A maioria dos usuários que está na rede social busca inspiração. Portanto, poste pins com truques, recomendações úteis ou apenas belas imagens que se relacionem com o propósito da sua marca.

3. Crie Pins com o melhor do seu conteúdo

O segredo do sucesso nessa rede social é criar um conteúdo visual envolvente e de alta qualidade. Ele deve ser bom o suficiente para fazer os usuários quererem compartilhá-lo.

Mas como saber se o pin é bom o suficiente? Ele deve atender os seguintes critérios:

Formato vertical

De acordo com o Hootsuite 2022 Digital Trend Report, a maioria dos usuários usa o celular para acessar o Pinterest. Portanto, compartilhe imagens que são exibidas corretamente nas telas dos smartphones.

Alta qualidade

Garanta que, quando ampliados, suas fotos e vídeos permaneçam nítidos, sem parecerem pixelados.

Título

É útil para aprimorar o conteúdo visual que ele tenha um título atrativo para o usuário.

Descrição

Faça uso desse recurso para promover seus produtos e para motivar os usuários (especialmente incentivar ações).

Conformidade com o estilo da marca

Adicione um logo aos seus pins para preservar o valor de marketing da publicação caso ela seja compartilhada mais vezes.

Links de qualidade

Confira se a URL vinculada ao pin está funcionando corretamente.

Frequência

Trabalhe em um plano de conteúdo e publique novos pins regularmente. Isso vai ajudar a atrair mais público.

4. Otimize seu conteúdo para as pesquisas no Pinterest

A pesquisa do Pinterest é de fundamental importância, portanto, inclua palavras pesquisadas pelo seu público nas hashtags e descrições dos pins. Dessa forma, você pode atrair o interesse de novos usuários.

5. Acompanhe as métricas

A conta business do Pinterest oferece diversos tipos de dados para você. Acompanhe as principais métricas relacionadas ao comportamento do usuário.

Assim, você pode entender quais publicações o público mais gostou e quais despertaram pouco interesse. A análise de indicadores permite aprimorar a política de conteúdo e a estratégia de marketing.

Ferramentas do Pinterest para ajudá-lo na promoção do seu negócio

A regra básica, como já mencionado, é publicar conteúdo de qualidade. Se você não tiver a capacidade de criar ótimas imagens, contrate especialistas ou compre fotos e vídeos. Pague pelos serviços de um ilustrador para diversificar seu conteúdo visual com desenhos exclusivos.

Se a qualidade do conteúdo for boa, use as ferramentas de promoção fornecidas no Pinterest.

Pins detalhados

O Pinterest é capaz de salvar imagens de produtos e serviços do seu site e adicionar metadados a elas. Existem os seguintes tipos de pins:

• Pins de artigos: é possível inserir uma URL que direciona para um blog ou site. Você pode organizar esses pins em um quadro separado, dividindo-os por títulos temáticos. Adicione um título e descrição, hashtags relevantes e link para cada pin;
• Pins do aplicativo (+ link para download): o Pinterest também trabalha com apps do Android e do iOS. As ferramentas de análise para esse tipo de pin informam o número de downloads dos apps promovidos através da plataforma;
• Pins de receitas: esse tipo de pin fornece campos para o nome da receita, lista de ingredientes, tempo de cozimento e outras informações necessárias. Eles são perfeitos para um blog que fala de comida ou marca que vende produtos relacionados à culinária. Vale lembrar que as receitas envolvem consistentemente o público;
• Pins de produtos: contém informações sobre disponibilidade, preço e um campo de descrição. Você pode fazer upload de várias fotos adicionando um link para elas na página do produto da loja. Esses pins ajudam a impulsionar as vendas.

Publicidade

A ferramenta de publicidade do Pinterest é semelhante à do Instagram ou Facebook. Você pode anunciar conteúdo já publicado ou criar postagens separadas para sua campanha.

Ao criar anúncios para sua empresa, você pode definir uma meta (aumentar a conscientização, aumentar as vendas, aumentar o número de downloads ou visualizações) e escolher o formato adequado.

Vídeo

Os pins em formato de vídeo podem ser usados para aumentar o engajamento e a visibilidade da marca. Os vídeos comerciais direcionam o tráfego para o seu site e você pode acompanhar as visualizações e as reações do público. Os anúncios em vídeo se destacam muito bem em meio ao mar de imagens estáticas.

Carrossel

O carrossel, em um primeiro momento, é semelhante ao do Instagram. É possível mostrar mais de uma imagem para que os usuários possam ver o produto em todos os ângulos.

Publicidade para aplicativos

Os pins que divulgam apps para celulares são bastante interessantes, pois a maioria dos usuários do Pinterest utilizam um smartphone para navegar pela rede social. O objetivo deste tipo de campanha publicitária, obviamente, é aumentar os downloads do aplicativo.

Ao personalizar seus anúncios, você pode definir a segmentação para atingir especificamente seu público. Idade, região, interesses, idioma e gênero podem ser configurados. Você também pode filtrar por palavras-chave.

Conclusão

Agora que você já sabe como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa, é hora de fazer o cadastro da sua conta comercial e começar a alcançar ótimos resultados no seu negócio com uma boa estratégia de marketing digital para essa rede social.

E se quiser continuar aprofundando os seus conhecimentos, leia também o artigo: Como vender pelo WhatsApp: 12 estratégias para o seu negócio.

Este artigo foi produzido pelo time da Logaster, construtor de identidade corporativa online que tem ajudado pequenas empresas a criar produtos de design online há anos.