Você já utilizou a Biblioteca de Anúncios do Facebook? Também chamada de Ad Library, em inglês, essa é uma ferramenta muito interessante para as marcas fazerem benchmarking e acompanharem as ações da concorrência.

Com esse recurso, é possível pesquisar os anúncios veiculados na plataforma de mídia paga da Meta, sendo exibidos em redes sociais como Facebook e Instagram.

Continue a leitura para saber mais sobre a Biblioteca de Anúncios e como utilizar essa funcionalidade para otimizar as campanhas da sua própria marca!

O que é a Biblioteca de Anúncios?

A Biblioteca de Anúncios, ou Ad Library, é uma ferramenta da Meta que permite pesquisar anúncios ativos, ou seja, que estão sendo veiculados, no momento, nos seus canais de mídia paga — Facebook, Instagram, Messenger e sua rede de parceiros (Audience Network).

É possível consultar os criativos e textos de anúncios ativos, assim como a página do anunciante, a data de início da veiculação do anúncio e as plataformas onde ele está sendo exibido.

Também é possível pesquisar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política que foram veiculados nos últimos sete anos, visualizando informações adicionais como gastos e alcance, além de anúncios veiculados em qualquer lugar da União Europeia no ano anterior.

O objetivo é oferecer mais transparência para os usuários que desejam saber mais sobre os anúncios ativos que visualizam. No entanto, muitos empreendedores e profissionais de marketing também aproveitam o recurso para aprimorar seus próprios anúncios.

Como acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?

A Biblioteca de Anúncios está disponível no link https://www.facebook.com/ads/library. Qualquer usuário pode acessar a ferramenta, mesmo que não tenha uma conta no Facebook.

Para encontrar um anúncio, é preciso definir o país e a categoria de anúncio, que pode ser "Todos os anúncios" ou "Temas, eleições ou política". Então, basta pesquisar por palavra-chave ou pelo anunciante que se deseja analisar.

Você pode filtrar os resultados por idioma, anunciante, plataforma, tipo de mídia, status online e data de veiculação. Clicando em “Ver detalhes do anúncio”, também é possível consultar informações adicionais, como dados do anunciante.

No caso de anúncios de produtos impróprios para menores de idade, como bebidas alcoólicas ou jogos de azar, os criativos dos anúncios serão exibidos somente para pessoas que entrarem no Facebook e sejam maiores.

Como utilizar a Biblioteca de Anúncios no seu negócio?

A Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ser uma valiosa fonte de insights para as campanhas de mídia paga do seu negócio. Confira os principais usos que a sua marca pode fazer dela!

Analisar o posicionamento da concorrência

Com os usuários sendo constantemente bombardeados com anúncios e conteúdos nos canais digitais, é essencial analisar as estratégias utilizadas pelos seus concorrentes para encontrar formas de se destacar.

Nesse sentido, você pode utilizar a Biblioteca de Anúncios para entender o posicionamento da concorrência perante o público, identificando elementos como linguagem, identidade visual, abordagens e diferenciais trabalhados nas suas campanhas.

Uma dica para facilitar o seu trabalho é utilizar a função de “Salvar pesquisa” para as buscas dos seus concorrentes. Assim, você não terá que realizar a pesquisa manualmente toda vez que quiser analisar a concorrência.

Buscar inspiração para seus anúncios

O repositório da Biblioteca de Anúncios pode servir de inspiração para as suas próprias peças criativas — lembrando que inspiração é diferente de cópia!

Alguns elementos que você pode analisar nos anúncios de outras marcas para obter referências para as suas campanhas são:

• Copy de vendas: textos e gatilhos mentais utilizados para persuadir o usuário;
• CTAs: chamadas de ação aplicadas e seus objetivos, ou seja, para onde elas direcionam o público;
• Design: imagens, vídeos, fontes, cores e outros elementos visuais dos criativos;
• Plataformas: canais onde os anúncios são mais veiculados.

A ferramenta não informa as métricas de desempenho dos anúncios. Porém, é possível identificar quais deles estão há mais tempo no ar, o que é um bom indicativo de que geram resultados positivos para a marca.

Identificar tendências do mercado

A partir de todo o processo de benchmarking realizado na Biblioteca de Anúncios, você pode identificar padrões que indiquem tendências dentre as empresas do seu segmento.

Esses podem ser importantes insights não só para as suas campanhas de mídia, mas também para o próprio planejamento estratégico do negócio.

Concluindo, a Biblioteca de Anúncios do Facebook é um recurso gratuito e simples de usar, que pode ser bastante útil para as estratégias de um empreendimento digital.

Agora que você sabe como utilizá-lo, conheça outra ferramenta que tem sido muito utilizada pelas marcas para engajar o público e gerar vendas: as lives no Instagram!